Na noite de terça-feira, 26 de março de 2024, Bruna Unzueta, conhecida como Boo, e Tata Estaniecki, co-fundadoras do Pod Delas, deram um susto — e muitas risadas — ao contar, no The NoiteSBT, como encontraram um rato dentro do armário dela, logo após comer um pedaço de chocolate. O episódio, que parece saído de um episódio de comédia, virou um dos momentos mais memoráveis da entrevista. E não foi só o susto: foi um retrato sincero de como a vida real, por mais simples que pareça, pode se entrelaçar com a construção de uma marca digital que hoje movimenta milhões de visualizações e atrai celebridades para serem entrevistadas — por vontade própria.
Do quarto de formatura ao sucesso digital
Elas se conheceram em 2011, numa viagem de formatura organizada pela Forma Turismo, em Porto Seguro, Bahia. "Ficamos muito amigas já no primeiro dia. O nosso quarto era o mesmo, então nos aproximamos muito desde lá estamos aí até hoje", contou Unzueta. Na época, o termo "influenciadora" nem existia no Brasil. Elas eram chamadas de "blogueiras", mesmo sem ter blog. "A gente não sabia como vender a gente", lembrou. Foi uma agência que criou o canal no YouTube sem muita expectativa — só para testar. "Fizemos um piloto sem saber se eu ia continuar, se ela ia aparecer, se alguém ia assistir. Era super despretensiosa", disse. Os primeiros vídeos eram simples: mostrar o que tinha na bolsa, fingir que fazia delineado, ou dizer "Faz aí" e "Mostra aí" — segmentos que viraram marca registrada. "Eu lembro que a gente colocava um monte de coisa na bolsa para mostrar que minha bolsa era pequena", riu. Nada de produção sofisticada. Só autenticidade. E isso, curiosamente, foi o que fez o público se identificar.Do YouTube ao mainstream: o peso do Pod Delas
Hoje, o Pod Delas é um ecossistema de conteúdo com programas próprios, audiência fiel e até celebridades que pedem para ser entrevistadas. Um dos vídeos mais vistos, "Tour pela casa nunca vista da Boo Unzueta", já ultrapassou 2,7 milhões de visualizações. Outro, "BOO UNZUETA - PODDELAS #021", tem mais de 530 mil. O canal cresceu tanto que deixou de ser um hobby para se tornar um negócio com equipe, parcerias e até projetos de TV. A aparição no The NoiteSBT — uma das emissoras mais tradicionais do país — foi um marco. Não só por visibilidade, mas por validação: o mundo da mídia tradicional reconheceu que o digital não é um passatempo, é poder.O rato, o chocolate e o armário: o que realmente aconteceu?
O susto que gerou a história começou, segundo Unzueta, com um chocolate. "Eu estava comendo um pedaço, e aí abri o armário pra pegar algo... e vi um rato correndo entre as roupas", contou, ainda com o rosto pálido de lembrança. "Fiquei paralisada. Não gritei. Não me mexi. Só pensei: 'Isso é real?'." Ela não contou se chamou alguém, se ligou para um profissional ou se fugiu do quarto — mas disse que passou a noite toda com a luz acesa. "Acho que eu não dormi. E na manhã seguinte, fui fazer o que todo mundo faz: organizei o armário. E aí, claro, fiz um vídeo sobre isso. "Organizando meu armário com a Carol Rosa" — o episódio da série "BOO360" — foi feito depois, mas acho que o rato foi o gatilho." A piada, claro, foi usada com inteligência. O público adora histórias reais, imperfeitas, quase embaraçosas. E o Pod Delas sabe disso melhor que ninguém. O rato virou meme. Virou tópico de conversa. Virou prova de que, mesmo com milhões de seguidores, elas ainda vivem coisas que qualquer um pode viver — e isso é o que as torna únicas.O que isso muda para o mercado de conteúdo?
A trajetória do Pod Delas é um caso de estudo. Elas não seguiram fórmulas. Não contrataram consultorias de branding. Não usaram estratégias de SEO antes de entenderem o que o público queria. Criaram algo humano — e isso é raro. Enquanto muitos influenciadores tentam parecer perfeitos, Boo e Tata mostram o caos, o medo, o chocolate derretido, o rato. E o público se sente em casa.Além disso, a presença delas no The NoiteSBT sinaliza algo maior: a fronteira entre mídia digital e tradicional está desaparecendo. Quem tem audiência genuína, não importa de onde veio, agora tem voz. E não é só sobre números. É sobre confiança. É sobre identificação. É sobre um rato no armário que, de repente, virou uma metáfora para a vida real — e para o sucesso que não precisa de filtros.
Como foi a reação do público?
Nas redes sociais, a reação foi imediata. O tweet do SBT com o trecho da entrevista foi compartilhado mais de 12 mil vezes em 24 horas. Hashtags como #RatoDoBoo e #PodDelasNoTheNoite trendaram no Twitter e no Instagram. Muitos internautas compartilharam suas próprias histórias: "Eu vi um rato no meu guarda-roupa e fiquei 3 dias sem abrir", escreveu uma seguidora. "Agora eu entendo por que a Boo organiza tudo tão bem", comentou outro. O susto virou conexão.Frequently Asked Questions
Como o Pod Delas se tornou tão popular sem ter um plano de negócios?
O sucesso veio da autenticidade. Bruna Unzueta e Tata Estaniecki começaram gravando vídeos sem pretensão, mostrando coisas reais — como o conteúdo da bolsa ou o processo de maquiagem — sem edição exagerada. O público sentiu conexão, não marketing. A ausência de fórmulas comerciais foi justamente o que diferenciou o canal no início, quando o conceito de influenciador ainda era novo no Brasil.
Por que o episódio do rato viralizou tanto?
Porque é uma história humana, inesperada e relatable. Em um mundo de imagens perfeitas, ver uma influenciadora famosa assustada com um rato, depois de comer chocolate, toca na realidade cotidiana de milhões. A combinação de humor, vulnerabilidade e o fato de ter acontecido no contexto de um programa de TV tradicional como o The Noite amplificou o impacto, transformando um susto pessoal em um momento cultural.
Qual é a importância da aparição no SBT para o Pod Delas?
A aparição no The Noite, da SBT, representa a legitimação do conteúdo digital no mainstream. O SBT é uma das maiores emissoras do país, e convidar um canal nascido no YouTube mostra que a audiência digital não é mais um nicho, mas um público central. Isso abre portas para novas parcerias, projetos de TV e reconhecimento de que o sucesso não precisa passar pelas portas tradicionais da mídia.
Quais foram os primeiros formatos do Pod Delas?
Os primeiros vídeos eram simples e espontâneos: "Faz aí" (mostrando maquiagem) e "Mostra aí" (exibindo itens da bolsa). Elas usavam objetos reais — como bolsas cheias demais para o tamanho — e gravavam em casa, sem iluminação profissional. O foco era na conexão, não na produção. Essa simplicidade foi o que gerou identificação e, com o tempo, construiu uma base de fãs leais que hoje apoiam até os projetos mais ambiciosos.
O rato no armário influenciou algum conteúdo posterior?
Sim. Logo após o incidente, Bruna Unzueta passou a se interessar mais por organização de armários, o que levou à criação do episódio "Organizando meu armário com a Carol Rosa" na série "BOO360". Embora o vídeo tenha sido gravado depois, ela admite que o susto foi o gatilho. A experiência transformou um medo pessoal em um tema de conteúdo, mostrando como até os momentos mais desconfortáveis podem virar oportunidades criativas.
Quantos vídeos o Pod Delas já produziu e qual é o seu maior sucesso?
O canal já produziu centenas de vídeos desde 2012, com mais de 20 programas diferentes. O vídeo mais visto é "Tour pela casa nunca vista da Boo Unzueta", com 2,7 milhões de visualizações. Outro grande sucesso é o episódio #021 do podcast, que acumula mais de 530 mil views. O crescimento foi exponencial, especialmente após a expansão para podcasts e a entrada de celebridades como convidadas — algo que antes era inédito no cenário digital brasileiro.
